農夫山泉礦泉水玻璃瓶
2020-03-06 09:17:44

品牌:農夫山泉

類別:礦泉水瓶

材質:玻璃

設計定位:

符合高端水市場的產品設計

設計理念:

為了通過設計反映長白山生態文明,設計團隊奔赴農夫山泉水源地長白山進行考察。

那里巨大的山脈非常迷人,種類豐富的野生動植物令人贊嘆,它們在那里和諧共生,共享一處水源。

于是設計師選取幾種野生動植物的代表元素,配以不同數字,每個數字承載一個故事,

并用一滴水的造型作為瓶身的設計,將這些長白山的生態元素都融入一滴水中,

以此來表達水與大自然、人與水的和諧關系。

設計賞析:

農夫山泉作為目前飲用水領域的大型品牌,從品牌創立初期到現在20多年的時間,農夫山泉已成為國內知名飲用水品牌。

在過去,消費者對于礦泉水的認知還停留于塑料瓶裝階段,而如今農夫山泉品牌在現有的普通引用水基礎上,

增加了許多產品品類,家庭裝的嬰兒水、升級版瓶裝水,以及我們今天要說到的玻璃瓶裝水都是農夫山泉近幾年的經典案例。

農夫山泉利用場景化需求打造了多種類產品,將產品投放于各個生活場景當中,實現了一種快速的病毒式傳播。

而今天所講到的玻璃瓶裝水,則是農夫山泉推出的高端水產品,

在場景化的基礎上增加的文化的植入,這一點也正和古格王朝所推出的特產品牌化模式相同。

農夫山泉玻璃瓶水不僅開創了高端水的定義也將中國傳統文化與自然文化融入到了品牌之中,可謂是飲用水行業的標桿。

農夫山泉賦予了礦泉水更高端的定義,讓大眾從包裝上認識到產品的額外價值。

許多行業中的朋友認為雖然將品牌打造的更加價值,但是高端水這一市場,農夫山泉卻沒有取得理想中的成功,

為此也引來了一些非議。但是從另一面來說,高端水卻是農夫山泉近幾年為品牌賦能的關鍵點,品牌價值也因為高端水的推出實現了最大化。

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